Dans le panier des préoccupations des Français, il y a aujourd’hui deux ingrédients qui pèsent lourd : l’inflation et le pouvoir d’achat. Résultat, quand il s’agit de faire ses courses, les consommateurs scrutent les étiquettes et choisissent avec soin l’enseigne où remplir leur caddie. Et d’après le dernier baromètre Kantar, une enseigne tire son épingle du jeu… et ce n’est pas celle que l’on croit.
Leclerc, champion toutes catégories
Avec 22,4 % de parts de marché, Leclerc décroche le titre du supermarché préféré des Français. L’enseigne attire non seulement une clientèle fidèle, mais aussi près de 350 000 foyers supplémentaires. Derrière ces chiffres, une explication simple : des prix imbattables. L’association de consommateurs Que Choisir l’a une nouvelle fois classé comme l’enseigne la moins chère de France. Pas étonnant que tant de ménages y fassent leurs courses régulières.
Sur le podium, Intermarché se hisse en deuxième position avec 14,6 % de parts de marché, suivi par Super U qui complète le trio de tête avec 11,2 %. Des enseignes qui séduisent notamment par leur implantation locale et leurs campagnes de proximité.
Lidl et Aldi : la montée en puissance
Même si elles n’occupent pas encore le haut du classement, les enseignes allemandes Lidl et Aldi connaissent une progression remarquable. Lidl, par exemple, a gagné 600 000 foyers supplémentaires, renforçant sa place dans le paysage de la grande distribution française. Son programme de fidélité Lidl Plus, lancé en 2021, semble y être pour beaucoup : coupons de réduction, offres personnalisées… autant d’atouts qui séduisent les consommateurs en quête de bonnes affaires.
De son côté, Aldi profite de son rachat de Leader Price pour élargir sa clientèle et consolider son image de supermarché malin. Résultat : une progression notable dans un marché pourtant très concurrentiel.
Carrefour, la carte de la proximité
Le groupe Carrefour, de son côté, réussit à tirer parti de ses magasins de proximité. Mini-supermarchés de quartier, supérettes express… autant de formats qui plaisent aux urbains pressés. Dans un quotidien où chaque minute compte, pouvoir faire ses courses en bas de chez soi est un atout non négligeable.
Et au-delà des chiffres, c’est toute une stratégie de proximité et de diversification qui se dessine : alors que certains cherchent avant tout le prix le plus bas, d’autres privilégient la praticité ou la qualité perçue.
